迎著冬日的晨曦，去海陀山上滑剛剛壓好的“面條雪”；盛夏的夜晚，在鳥巢沉醉于動(dòng)人旋律加入萬人合唱；秋日的午后，伴著發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴在卡丁車賽道感受速度與激情……2025年漸入尾聲，“90后”小凌近日翻看這一年的消費(fèi)賬單，自己的消費(fèi)偏好正悄然轉(zhuǎn)變，為體驗(yàn)、為情緒買單漸成主旋律。

小凌的個(gè)人消費(fèi)賬單，恰與北京的整體消費(fèi)“賬單”趨勢(shì)暗合。近期，北京三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐，前三季度，服務(wù)性消費(fèi)成為一抹亮色，服務(wù)性消費(fèi)額同比增長4.8%，服務(wù)性消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出的比重為59.8%，創(chuàng)近五年來新高。

在中國人民大學(xué)統(tǒng)計(jì)學(xué)院教授黃丹陽看來，服務(wù)性消費(fèi)新潮涌動(dòng)，與居民消費(fèi)的多元化趨勢(shì)同頻共振。

多元化體現(xiàn)在多個(gè)層面。消費(fèi)目的更加多元，居民不再局限于商品功能本身，而是更注重通過消費(fèi)實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同與情感鏈接，文化IP、文旅體驗(yàn)類消費(fèi)占比顯著提升。一場(chǎng)演唱會(huì)讓數(shù)萬歌迷奔赴一城之約，一部電影帶動(dòng)周邊產(chǎn)品熱銷斷貨，一款“頂流”玩偶引發(fā)排隊(duì)搶購盛況……“悅己經(jīng)濟(jì)”逐漸興起，讓服務(wù)性消費(fèi)的活躍度顯著提升。市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，北京電影、演出市場(chǎng)票房收入均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，旅行社及相關(guān)服務(wù)行業(yè)收入增長超一成。

服務(wù)性消費(fèi)中的消費(fèi)品類更加多元。“85后”小韓近幾年愛上了騎行，花費(fèi)不菲購置裝備的他，每周末都要來一次長途騎行，享受逐風(fēng)馳騁的自由。這樣的“質(zhì)價(jià)比”消費(fèi)，成為年輕人新的追逐點(diǎn)，從而帶動(dòng)健康類服務(wù)性消費(fèi)穩(wěn)步增長。第三方支付平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，北京運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、健身房及私立醫(yī)療機(jī)構(gòu)客單價(jià)與消費(fèi)總量呈上升趨勢(shì)。

手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指，商品便即時(shí)送貨上門，數(shù)字化服務(wù)不斷重塑居民的生活方式。市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，前三季度，北京限額以上批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)企業(yè)觸網(wǎng)率達(dá)51.6%，較去年全年提升2.1個(gè)百分點(diǎn)。即時(shí)零售模式表現(xiàn)格外活躍，限額以上便利店、超市、倉儲(chǔ)會(huì)員店等業(yè)態(tài)通過網(wǎng)絡(luò)合計(jì)實(shí)現(xiàn)的零售額保持兩位數(shù)增長。互聯(lián)網(wǎng)直播、游戲及生活服務(wù)帶動(dòng)信息服務(wù)性消費(fèi)額兩位數(shù)增長。

此外，居民消費(fèi)特征也趨于多元。一邊是花時(shí)間比較外賣平臺(tái)十幾元的優(yōu)惠套餐，另一邊卻愿意為健身課程一次性支付上萬元，“極致精簡”與“一擲千金”可能并存于同一消費(fèi)者的不同品類選擇中，個(gè)體消費(fèi)異質(zhì)性增強(qiáng)。

服務(wù)性消費(fèi)新潮涌動(dòng)，成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)型的力量。但這股力量，還有待激發(fā)更大潛能。黃丹陽認(rèn)為，北京文旅商體展融合深度可進(jìn)一步加強(qiáng)。演出、電影、賽事、展覽的紅火，集聚了人氣，但消費(fèi)外溢能力待提升。黃丹陽建議，未來，可更系統(tǒng)地將首都文化資源轉(zhuǎn)化為具有持續(xù)影響力的文化IP，拓展“票根經(jīng)濟(jì)”價(jià)值鏈，推動(dòng)景區(qū)、演藝、賽事與商業(yè)體之間更緊密聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建更多跨業(yè)態(tài)的復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，科技賦能服務(wù)消費(fèi)也具有廣闊發(fā)展空間。科技巨頭、獨(dú)角獸等創(chuàng)新企業(yè)云集，北京創(chuàng)造數(shù)字文娛、智慧醫(yī)療等更多“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”新消費(fèi)場(chǎng)景具備天然優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，國際消費(fèi)中心城市建設(shè)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。隨著過境免簽政策不斷放寬優(yōu)化，北京成為境外游客的熱門旅游目的地。前三季度，全市接待入境游客388.4萬人次，同比增長42.9%。未來，加強(qiáng)對(duì)北京文旅資源與文化IP的國際傳播，在跨境支付、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)環(huán)境等方面進(jìn)一步優(yōu)化，將有助于吸引更多國際游客，提升服務(wù)消費(fèi)的國際化能級(jí)。

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