農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上賣 到底是誰的快樂天堂

　　——2013農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談熱議“農(nóng)產(chǎn)品品牌的電商時代”

　　央視網(wǎng)消息 （劉登亮 報道）在網(wǎng)絡無處不在的時代，PC機已經(jīng)逐漸沒落。隨著網(wǎng)絡和技術(shù)朝著越來越寬帶化的方向發(fā)展，移動通信產(chǎn)業(yè)走向真正的移動信息時代。具有多種應用功能的智能手機、平板電腦等移動終端隨時隨地都可以上網(wǎng)。網(wǎng)上購物已成為新新一代白領(lǐng)、年輕的宅男宅女和時尚主婦們便捷的購物途徑。服裝、生活用品等網(wǎng)店白熱化的競爭和農(nóng)產(chǎn)品銷售的需要，都促使農(nóng)產(chǎn)品銷售也隨著網(wǎng)購大潮步入電商時代。涉農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售，如今成為農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營商們揚帆遠航的藍海。

　　據(jù)阿里研究中心《農(nóng)產(chǎn)品電子商務白皮書（2012）》提供的數(shù)據(jù)，2012年在阿里的平臺上包括B2B和淘寶上面，涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量在提升，其中做農(nóng)產(chǎn)品交易的網(wǎng)店已達26萬家，涉及農(nóng)產(chǎn)品的商品數(shù)量超過了1000萬種。消費者不用親自到產(chǎn)地，在網(wǎng)上輕松地可以買到千里之外的很多地道特產(chǎn)。阿里巴巴各平臺在今年年初時預計，2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達到500億元。京東商城、1號店等電商企業(yè)也紛紛在農(nóng)產(chǎn)品銷售上逐漸發(fā)力，在此背景下，農(nóng)業(yè)企業(yè)應當如何看待和把握這一趨勢？農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售渠道與新興電商又將何去何從？

　　毋庸諱言，中國地大物博，地處偏遠之地的農(nóng)產(chǎn)品，或者由于種植面積過大導致數(shù)量盲目增加的那些農(nóng)產(chǎn)品，如果沒有加工企業(yè)為依托，都可能會導致生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售難問題。如果在百度搜索輸入“銷售難”、“2013”等關(guān)鍵詞，就會搜到5,95萬個相關(guān)的網(wǎng)頁，其中幾乎都是生鮮農(nóng)產(chǎn)品。

　　河北省承德山區(qū)的金扇子村，遠離污染，村里人用干凈的山泉水澆灌種植的山楂，品質(zhì)好，安全可靠。但那里交通不便，信息也不夠發(fā)達。致使他們的山楂鮮果在收獲季只能賣兩三毛錢一斤，有的鮮果還會因為時間長、儲存不當而爛掉。有業(yè)內(nèi)人士說，農(nóng)產(chǎn)品最好的在大山深處，最難賣的也在大山深處。雖然不一定全面，但也至少說明一種現(xiàn)象，農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象確實平常。

　　農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售，在這個看不見門店的虛擬空間里，是不是真的能給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者帶來了新的光明前景呢？

　　地處偏遠地區(qū)的種植戶，如果目前交通還不是十分便利。他們生產(chǎn)的諸如藍莓、甜杏、大櫻桃之類的儲存期較短的農(nóng)產(chǎn)品，是否能夠順利地通過網(wǎng)絡來實現(xiàn)銷售呢？

　　如果客觀地尋找這個答案，這片光明應該在未來的若干年后，甚至更遠。因為網(wǎng)絡銷售除了在某個電商平臺達成訂購協(xié)議之外，還要依賴于遍布各個產(chǎn)地的龐大的物流系統(tǒng)才得以實現(xiàn)。而物流，除了運力、倉儲和配送工人之外，還要依賴于發(fā)達并且暢通的道路。目前，最遠的幾百公里（產(chǎn)地）和最后的十公里（擁堵的并且部分車輛受限的城市），都是生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送致命的殺傷利劍。

　　而對于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上售賣，目前受益最大的恐怕還是具有一雙慧眼的消費者。由于網(wǎng)上平臺能夠省去進店費、店面租金等硬性投入，表面上似乎經(jīng)營者的成本會大幅度降低，但事實上，他們還會為產(chǎn)品銷售支付平臺費、宣傳費以及物流費用等軟性成本。當下網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品為了增強競爭力，多半會以比市場零售價降低幾成的辦法取得買家的青睞。所以從短期來看，網(wǎng)絡農(nóng)產(chǎn)品銷售，還是消費者的天堂。商家是用滴血的代價期待未來遠期的收益。那么這個時間到底有多長，什么農(nóng)產(chǎn)品適合電商平臺銷售？網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品的虧本期何時能夠峰回路轉(zhuǎn)？這些都是“2013農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談——農(nóng)產(chǎn)品品牌的電商時代”現(xiàn)場嘉賓們——來自全國各地的電商高手、涉農(nóng)專家、農(nóng)企領(lǐng)袖和消費代表等——熱議的話題。

　　而作為消費者，網(wǎng)購的低價也可能付出質(zhì)量的代價。目前，網(wǎng)絡這個虛擬平臺，構(gòu)筑的還是一種脆弱的信任關(guān)系。眾多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營網(wǎng)站的一哄上馬，導致電商平臺像一個產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的農(nóng)貿(mào)大集，真真假假，使很多消費者難辨菽麥；而賠付的繁瑣，一直是一個涉及消費者利益的根本問題。這些一時難以解決的癥結(jié)，都使農(nóng)產(chǎn)品電商銷售這一新興流通方式，罩上層層霧靄。業(yè)界知名專家胡曉云教授認為，涉農(nóng)網(wǎng)站過多過濫，網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品低價競爭，最后受害的還是生產(chǎn)者。

　　買家、賣家雙方都如履薄冰的感覺何時才能消去？信任和品質(zhì)何時才能云開霧散？網(wǎng)絡這個虛擬平臺是否能夠打造過硬的農(nóng)產(chǎn)品品牌？一系列的話題，在《2013農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談》現(xiàn)場都引發(fā)了熱烈的討論。農(nóng)業(yè)部市場信息司副司長張興旺、商務部電子和信息化司副巡視員聶林海、浙江大學教授胡曉云以及京東集團、阿里巴巴集團、北京新發(fā)地等名企高管都積極為農(nóng)產(chǎn)品的電子商務出謀劃策。

　　2013年“農(nóng)產(chǎn)品品牌大家談——農(nóng)產(chǎn)品的電商時代”這一頗受歡迎的活動由中國農(nóng)業(yè)電影電視中心主辦，CCTV-7《每日農(nóng)經(jīng)》欄目承辦。《每日農(nóng)經(jīng)》欄目是央視七套的品牌欄目，一直以“促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的健康發(fā)展和消費”為理念，同時為農(nóng)產(chǎn)企業(yè)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的高速之路。更多信息請查閱央視網(wǎng)2013年魅力農(nóng)產(chǎn)品嘉年華專題。

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