全媒體記者 余小冬 通訊員 米山
9月12日,以“國貨潮品·歷久彌新”為主題的第三屆中華老字號(河南)博覽會在鄭州國際會展中心開幕。在博覽會全國老字號“國貨潮品”伴手禮評選中,駐馬店市正道油業2004年設計的正道香油紅禮盒,憑借經典設計與匠心傳承,榮獲國潮匠心金獎。

老字號的“老”,是歲月沉淀的勛章。正道香油紅禮盒能夠榮獲“國潮匠心”獎項,根基在于對古法工藝的執著堅守——每一滴香油都承載著幾代匠人的手藝傳承。在追求效率的今天,正道油業仍愿花費六小時靜候一鍋油慢慢出香,這份“慢下來”的堅守,是老字號區別于工業化同質化產品的底氣,更是國潮文化中“守正”精神的體現。
工藝是產品的內核,而紅禮盒的包裝則是傳統美學的現代表達。朱砂紅的色調暈染出中式喜慶,盒面浮雕的芝麻圖騰暗藏匠心,連提手的弧度都復刻了老作坊的實用美學。這份拿得出手、送得出面的“新國禮”,正是國潮“創新”為老字號帶來的破圈密碼。

正道香油紅禮盒成為“國貨潮品”伴手禮,源于兩方面的魅力:一是情感共鳴。年輕人喜愛“國潮”,不僅是鐘情于符號,更是出于對文化的認同——香油里的煙火氣、禮盒上的傳統紋樣,都是中國人共同的生活記憶。二是場景升級。老字號通過文化賦能,將產品從廚房調料延伸至社交禮品,讓“柴米油鹽”變成“詩與遠方”,使傳統產品在新消費場景中煥發生機。
正道香油此次獲獎,為老字號的國潮發展寫下了生動注腳。當更多像正道油業這樣的品牌,以匠心淬煉國潮內核、用傳統美學演繹當代審美,我們見證的不僅是品牌煥新,更是文化基因的創造性轉化。在國潮奔涌的時代中,這些老字號正以守正創新的姿態,書寫著“老而不舊、歷久彌新”的中國故事。(編輯 詹云清)
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